作品不算太多，但(dàn)这么多年(nián)依然美(měi)丽的(de)名模米兰达·可儿，最近，又要(yào)上Vouge封面了(le)。这位13岁出道，维密出身的(de)天使级美(měi)女(nǚ)在(zài)离开精灵王(wáng)子之后，迎来了(le)她下(xià)一(yī)個(gè)白马王(wáng)子，埃(āi)文·斯(sī)皮格爾(ěr)，比她小(xiǎo)了(le)7岁的(de)90后新晋億(yì)万富豪。

　　今年(nián)5月(yuè)，米兰达·可儿与埃(āi)文·斯(sī)皮格爾(ěr)在(zài)自家的(de)后院举办了(le)传统婚礼，不过，時(shí)隔2個(gè)月(yuè)，身价15億(yì)的(de)青年(nián)才(cái)俊老公却像(xiàng)溜滑梯一(yī)样，身价缩水了(le)！

Snapchat: 2017最大(dà)IPO

　　是的(de)，埃(āi)文·斯(sī)皮格爾(ěr)就是北美(měi)青少年(nián)当中最火的(de)视频社交软件Snapchat的(de)创始人，一(yī)度被投资界认爲(wèi)下(xià)一(yī)個(gè)扎克伯格的(de)科技奇才(cái)，今年(nián)三月(yuè)，估值240億(yì)美(měi)元的(de)Snap，以每股17美(měi)元的(de)发行价进行IPO，成(chéng)爲(wèi)自Facebook 12年(nián)上市(shì)以后，美(měi)国融资规模最大(dà)的(de)科技公司。

　　Snapchat 7月(yuè)股价走势

　　Snap在(zài)挂牌的(de)第二天就引发抢购，一(yī)度飙升到每股29.44美(měi)元，可惜，Snap很(hěn)快(kuài)就在(zài)于滑铁盧(lú)，股价开始一(yī)路(lù)下(xià)跌，今年(nián)6月(yuè)就跌回发行价。虽然此后一(yī)度回升，但(dàn)却在(zài)7月(yuè)10日，上市(shì)后第90個(gè)交易日，彻底跌破了(le)17美(měi)元的(de)发行价，并开始不断下(xià)挫。

　　摩根士(shì)丹利也将Snap的(de)评级，从最初的(de)“增持”，下(xià)调到“持股观望”。瑞士(shì)银行分析师将Snap的(de)目标价，从30美(měi)元，下(xià)调至25美(měi)元。

　　虽然對(duì)于科技公司来说，跌破发行价并不是什么无可挽回的(de)事，毕竟现在(zài)身价翻了(le)三翻的(de)Facebook上市(shì)第二天就跌破发行价，但(dàn)是，Snap现在(zài)面临的(de)问题，的(de)确不容忽视，在(zài)Instagram强大(dà)的(de)用户数量压力之下(xià)，Snap从青少年(nián)市(shì)场开始的(de)小(xiǎo)众转型之路(lù)，走得非常艰难。

买不到Snapchat的(de)Facebook的(de)抄袭之路(lù)

　　對(duì)于社交网站来说，沒(méi)有什么比用户数量来得更重要(yào)，不论你的(de)平(píng)台上有什么政要(yào)明星，或者(zhě)网红加持，對(duì)于广告主来说，这一(yī)切的(de)噱头，都是爲(wèi)了(le)不断增长的(de)用户数量而服务的(de)，即使社交平(píng)台多有常年(nián)亏钱的(de)项目，但(dàn)是有了(le)不断增长的(de)活(huó)跃用户数量，就有一(yī)切的(de)希望。然而，这個(gè)吸引着30岁以下(xià)年(nián)轻人的(de)Snapchat，却被Facebook旗下(xià)的(de)Instagram牢牢地压制着成(chéng)长的(de)空间，而Ins压制他的(de)手段，竟然就是公开的(de)“抄袭”。

　　首先，就抄袭Snapchat这件事来说，Facebook干过已经不止一(yī)回了(le)。Facebook早在(zài)2013年(nián)的(de)時(shí)候，就曾埃(āi)文·斯(sī)皮格爾(ěr)提出过30億(yì)美(měi)元的(de)收购要(yào)约，被對(duì)方(fāng)像(xiàng)当年(nián)扎克伯格撕掉雅虎的(de)协议那样，断然拒绝。

　　在(zài)Facebook收购的(de)另一(yī)家阅后即焚公司Slingshot沒(méi)什么起(qǐ)色之后，Facebook就带着自家小(xiǎo)弟Instagram，走上了(le)小(xiǎo)偷小(xiǎo)摸般的(de)抄袭之路(lù)。

　　15年(nián)，Facebook曾在(zài)法国版中，推出过类似阅后即焚的(de)小(xiǎo)功能(néng)，不过，这個(gè)功能(néng)并沒(méi)与获得Facebook用户的(de)欣赏，很(hěn)快(kuài)又被插销。去年(nián)，Facebook在(zài)信息软件中发布了(le)Instant Video（即時(shí)视频）的(de)功能(néng)。不同于一(yī)般的(de)视频功能(néng)，当双方(fāng)都在(zài)對(duì)话框页面時(shí)，一(yī)方(fāng)点击该功能(néng)键時(shí)，点击者(zhě)的(de)摄像(xiàng)头将打(dǎ)开，并自动将摄像(xiàng)头拍摄下(xià)的(de)画面静音传给對(duì)方(fāng)，除非對(duì)方(fāng)退出聊天界面，否则，他就必须接收你的(de)单方(fāng)面视频。这一(yī)功能(néng)，与Snapchat的(de)Video Chat完全一(yī)致，而这一(yī)功能(néng)是在(zài)2年(nián)前就推出了(le)的(de)。

　　爲(wèi)了(le)避免愤怒的(de)Snapchat對(duì)自己开火，Facebook在(zài)抄袭了(le)这個(gè)功能(néng)之后，马上就把Snapchat的(de)Facebook主页给删除了(le)。

　　和大(dà)哥一(yī)样，Instagram在(zài)视频抄袭事件的(de)一(yī)個(gè)月(yuè)之前，上線(xiàn)了(le)了(le)Snapchat的(de)另一(yī)個(gè)新功能(néng)Stories，也就是后来同样被微博拿来翻版的(de)“故事”，24小(xiǎo)時(shí)内，粉丝可以看到Stories里分享的(de)照片和视频，这個(gè)Snapchat几乎四年(nián)前就已经上線(xiàn)的(de)功能(néng)。就连今年(nián)3月(yuè)Snapchat将Stories加入位置搜索的(de)功能(néng)修改，也很(hěn)快(kuài)被Instagram抄走了(le)。

　　11月(yuè)，Instagram又在(zài)上線(xiàn)直播功能(néng)的(de)同時(shí)，暗暗地加入了(le)被命名爲(wèi)Instagram Direct的(de)阅后即焚功能(néng)；今年(nián)5月(yuè)将，推出了(le)Snapchat招牌的(de)AR滤镜功能(néng)，将對(duì)方(fāng)的(de)起(qǐ)家功能(néng)抄了(le)個(gè)彻底。

　　虽然抄袭是一(yī)件可耻的(de)事，但(dàn)是原创赚不到钱，才(cái)是可能(néng)杀死自己的(de)最大(dà)问题。不论抄袭Snapchat给Ins带来了(le)什么负面影响，縂(zǒng)之，在(zài)對(duì)手的(de)帮助之下(xià)，Facebook的(de)月(yuè)活(huó)跃用户突破20億(yì)，与Snapchat的(de)潜在(zài)用户交叠最大(dà)的(de)Instagram的(de)用户也超过了(le)7億(yì)。

　　其中，Stories功能(néng)的(de)2.5億(yì)用户，已经超过Snapchat的(de)整躰(tǐ)用户数量，1.66億(yì)。

Snapchat的(de)艰难转型

　　對(duì)手的(de)成(chéng)功，将被害者(zhě)Snapchat推入了(le)更加险恶的(de)境地，这些问题，显然不是米兰达·可儿對(duì)着媒躰(tǐ)大(dà)呼對(duì)方(fāng)“不要(yào)脸”，就能(néng)解决的(de)。一(yī)方(fāng)面，Instagram的(de)大(dà)基(jī)数和抄袭能(néng)力都在(zài)不断地蚕食Snapchat的(de)潜在(zài)用户。

　　以Stories爲(wèi)例，背靠富有的(de)Facebook，Instagram的(de)软件即時(shí)在(zài)低(dī)端的(de)安卓机上，也能(néng)非常順(shùn)畅地运行，从技术上保证了(le)更好的(de)用户躰(tǐ)验。尽管创新是Snapchat的(de)最大(dà)动力，但(dàn)这些年(nián)轻人的(de)小(xiǎo)创新，并不足以讓(ràng)人转投他的(de)门下(xià)。除了(le)iOS系统下(xià)的(de)耗(hào)电问题，在(zài)安卓平(píng)台不小(xiǎo)的(de)bug，讓(ràng)Snapchat迟迟难以走出北美(měi)这個(gè)被苹果等高端机型掌控的(de)市(shì)场，而海外市(shì)场，正是Snapchat应该大(dà)力争夺的(de)处女(nǚ)地。

　　Snapchat曾以它在(zài)年(nián)轻用户中，超高的(de)用户粘性成(chéng)爲(wèi)市(shì)场黑(hēi)马，然而，当昔日很(hěn)酷的(de)功能(néng)渐渐被其他社交软件同化，且无法增加對(duì)其他年(nián)龄层用户吸引，他的(de)优点就会被不断稀释。而更讓(ràng)投资人觉得无奈的(de)是，上市(shì)了(le)的(de)Snap依旧沒(méi)有找到自己的(de)明确的(de)盈利目标。沒(méi)耐心的(de)资本市(shì)场，等待的(de)可能(néng)性就变得更小(xiǎo)了(le)。

　　外界一(yī)片看低(dī)之時(shí)，Snap内部也传来人事问题，从6月(yuè)开始，Snap的(de)人力资源副(fù)縂(zǒng)裁(cái)Robyn Thomas，安全副(fù)縂(zǒng)裁(cái)Martin Lev、法律縂(zǒng)顾问 Chirs Handman相继离开公司。7月(yuè)31日，Snapchat将迎来首批股票解禁，在(zài)目前的(de)情势之下(xià)，大(dà)跌的(de)可能(néng)性实在(zài)很(hěn)高。

　　触底反弹Facebook，還(hái)是垂死挣扎的(de)Twitter，都可能(néng)成(chéng)爲(wèi)Snapchat的(de)未来。